Заказ работы на сайте:

Учебные материалы:

Cтатистика:

Партнеры и друзья:

Информация

Содержание:

 

Введение

 

   Что такое реклама? Информация потребителей о товарах и услугах? В какой-то мере да, но не только это. Понятие рекламы значительно шире, более глубоко по содержанию и умению делать рекламу. Рекламу можно рассматривать как один из видов передачи информации в торговле и как один из четырех элементов рыночных операций или компонентов маркетинга: товар, цена, сбыт, реклама.

   В этой своей роли реклама, конечно, должна информировать (о наличии товара, его цене, габаритах и т. д.), но прежде всего реклама должна побуждать к покупке, так как в этом состоит ее основная функция, ее главное предназначение.

   Цель курсовой работы – получить теоретические и практические знания о механизме рекламно-информационной деятельности.

   Задачи курсовой работы:

  1. Ознакомление с сущностью и целью рекламы;
  2. Изучение специфики построения рекламной кампании;
  3. Рассмотрение стратегии рекламирования;
  4. Ознакомление с различными видами рекламных средств и критериями их выбора;
  5. Сравнение способов определения эффективности рекламы;
  6. Разработка и этапы планирования рекламы.

   Курсовая работа сгруппирована в два раздела.

   Первый раздел состоит из трех подразделов, в которых дается сущность, цели, задачи и функции рекламы, стратегия рекламирования, виды реклам и планирование рекламы. Во втором подразделе дается характеристика рекламных средств; элементы, входящие в различные средства рекламы; требования к выбору средств распространения рекламы.

   Во втором разделе курсовой работы рассматриваются способы определения эффективности рекламы. Различают способы определения экономической эффективности рекламных мероприятий и психологическая эффективность.

   В процессе написания курсовой работы была использована следующая литература: Учебник Ф.Г. Панкратова, Т. К. Серегина, В. Г. Шахурина, журнальная статья Матанцева А. Н., учебник Ф. Котлера, для дополнения использованы: Практическая психология для менеджеров, журналы «Маркетинг», «Консультант директора» и т. д.

 

Часть 2

База готовых студенческих работ